Jeste li često sanjali o stvaranju vlastitog časopisa? Možda biste htjeli stvoriti časopis o svojim omiljenim aktivnostima (skateboarding, kupovina? Nakon slavnih događaja?) Ili biste htjeli obavijestiti javnost o problemu koji vas zanima. Bez obzira na razlog, ovaj će vam članak pomoći u uspješnom kretanju kroz proces stvaranja i upravljanja časopisom.
Korak
1. dio od 4: Osnivanje izdavača
Korak 1. Smislite koncept svog časopisa
Prije nego počnete graditi svoje izdavačko carstvo, morate nešto stvoriti. Ako već niste, sjednite s prijateljem u kojeg imate povjerenja i počnite se bacati idejama i vidjeti što će doći. Postavljajte pitanja poput::
- Koje će teme biti obrađene u vašem časopisu? Fokusirajte se na stvari u kojima uživate i koje dobro znate, poput sporta, mode, računara ili društvenih mreža. Stvaranje časopisa na osnovu vaših interesa bit će čitateljima zanimljivije, relevantnije i korisnije od tema koje nemaju nikakve veze s vama.
- Ko je ciljni čitač? Ova odlučnost će vam pomoći da se usredotočite na mogućnosti. Na primjer, ako je tema vašeg časopisa moda, vaša demografija će imati veliki utjecaj na stil i sadržaj časopisa, kao i na potencijalni prihod od oglašavanja. Ako su vaše ciljno tržište tinejdžerke/dječaci, pristup pisanju, sadržaju časopisa, čak i logotipu i shemi boja bit će znatno drugačiji nego ako ciljate čitatelje starije od 40 godina ili opće čitatelje u 20 -im godinama. Odredite dob, spol, nivo prihoda, geografsku lokaciju i obrazovni nivo vaše ciljne publike.
- Kakvu kvalitetu želite da vaš časopis postigne? Ovo može biti neobično pitanje, ali morate odlučiti hoće li se vaš časopis specijalizirati za određenu temu (poput kulinarstva ili mode) ili će imati lagan i opušten koncept (razmislite o časopisima poput Ok! Ili Mi).
Korak 2. Odredite sadržaj časopisa
Kako bi ljudi bili zainteresirani za čitanje vašeg časopisa, potrebno je vrijeme, trud i mnogo novca. Uvjerite se u to kad počnu čitati vaš časopis privlačeći pažnju ljudi koji imaju stalne potrebe.
Na primjer, zamislite kupovinu kuće. Časopis može doći do tri grupe ljudi: kupaca, prodavača i agenata za nekretnine. Međutim, od tri grupe, samo jedna ima potencijal postati stalni kupac, naime agent za nekretnine. Osim ako ne ciljate investicijske kupce i prodavače, koji su vrlo različita tržišta, tada su najprikladnija ciljna publika za stalno poslovanje agenti za nekretnine
Korak 3. Pristupite ljudima koji vam mogu pomoći
Da bi ovaj posao bio uspješan, morate komunicirati s ljudima iz svih sfera života, ljudima koji će vam pomoći da vaš časopis dobro posluje. Uticajne ljude na vašem tržištu vrlo je važno identifikovati i sarađivati s njima.
- Na primjer, ako kreirate časopis za penjače po stijenama, upoznat ćete penjače, pisce članaka u časopisima i ljude koji su kompetentni u toj oblasti. Možda ne rade ništa drugo nego svojim prijateljima kažu nešto poput "Hej, za nekoliko mjeseci izlazi zaista dobar novi časopis". Možda će reći: "Hej, za nekoliko mjeseci izlazi zaista dobar novi časopis i reći ću ostalima na vašem putovanju u Smith Rocks." Drugim riječima, već ste pobjednik.
- Razgovarajte sa ljudima koji imaju iskustva u pokretanju i finansiranju preduzeća, kao i sa ljudima u štamparskoj industriji. Razgovarajte s bankarima, pravnicima, štamparima, graditeljima web stranica, gotovo svima koji imaju veliko znanje i iskustvo koje se dotiču vašeg posla nešto je korisno.
Korak 4. Upoznajte svoje konkurente
Uradite domaću zadaću i potražite druge časopise koji su već u području koje želite promovirati. Šta je ove časopise učinilo uspješnim? Šta mislite da bi vaš časopis mogao učiniti boljim od njihovog? Pronađite u svom konceptu nešto po čemu će se vaš časopis istaknuti.
Korak 5. Napravite poslovni plan
Poslovni plan će vam pomoći da odlučite šta ćete učiniti i pomoći vam u planiranju budućnosti. Morate odrediti tačan prihod, razumjeti konkurenciju i zahtjeve strukture kako biste uvijek znali šta radite, čak i kada to ne radite.
- Poslovni plan će vam biti potreban i kada pristupate ljudima koji finansiraju vaše poslovanje. Uložit će u vaše poslovanje kad vide da ulažete vrijeme i trud u ovaj posao.
- Posavjetujte se s konsultantom ili poslovnim planerom koji vam može pomoći u stvaranju čvrstog, isplativog plana. Ova metoda košta novac, ali će vam dugoročno uštedjeti novac.
Dio 2 od 4: Izgradnja tima
Korak 1. Izgradnja tima
Kada završite proces utvrđivanja koncepta časopisa i ko je ciljna publika, formirat ćete mali tim koji može ostvariti tu viziju. Još je bolje ako započnete ovaj projekt s partnerom. Možda ćete doći u iskušenje da pomislite: "Mogu sve učiniti sam." Ne upadajte u ovu zamku. Pozovite ljude koji imaju iste interese kao i vi da se pridruže ovom naporu.
Pisanje članaka za časopise oduzima puno vremena. Takođe je potrebno više vremena za snimanje slika, pronalaženje izvora slika i uređivanje slika. Još uvijek je potrebno dosta vremena za kreiranje izgleda stranica, prodaju oglasa, upravljanje štampanjem, prodajom, distribucijom i korisničkom uslugom. Svaki od ovih aspekata zahtijeva različit nivo stručnosti. Vrlo je mudar potez zaposliti osoblje u ovoj situaciji, osim ako ne planirate izdavati samo jedan časopis svakih šest mjeseci
Korak 2. Unajmite upravljački tim
Ovaj korak je vjerovatno vaš glavni zadatak, iako ćete bez sumnje sudjelovati i u drugim zadacima. Sve ćete nadzirati, voditi knjigovodstvo, prikupljati sredstva, tražiti štampanje itd. Najvažnije je, međutim, da ćete zaposliti i nekoliko menadžera koji će voditi dijelove procesa izdavanja. To uključuje:
- Menadžer izdavaštva. Mora postojati neko zadužen za pronalaženje štamparije, traženje informacija o cijenama papira, provođenje iznenadnih provjera i glasnogovorništvo za različita važna pitanja vezana za izdavaštvo.
- Menadžer prodaje. Svi oglasi moraju doći s bilo kojeg mjesta, jer otuda dolaze različiti prihodi. Posebno u prvim danima, kada ćete često predstavljati časopise. To što će zaposlenici upravljati dnevnim tokom prihoda imaće ogromnu razliku u neto dobiti kompanije.
- Marketing menadžer. Ako pravite časopis, čitaoci neće doći ako ne znaju za to. Marketinški menadžer obavijestit će javnost, postaviti vaš časopis na štandove časopisa, knjižare, predstavnike časopisa itd. Marketinški menadžer će također znati na kojem se natjecanju odvija, primjerice koji promotivni materijali imaju drugi časopisi, koje su promocije u tijeku i kako su to učinili da bi bili uspješni, a tada će vaš menadžer biti još bolji.
Korak 3. Unajmite pisce sadržaja časopisa i stručnjake za izgled
U početku biste mogli razmisliti o zapošljavanju slobodnih pisaca, urednika i fotografa. Slobodnjaci će uštedjeti troškove jer nemaju puno radno vrijeme, ali (uglavnom) i dalje mogu proizvesti visokokvalitetan posao. Što se tiče grafičkog dizajna, razmislite o saradnji sa konsultantskom kućom za dizajn koja ima iskustvo u radu sa časopisima koji tek počinju.
- Pisanje i uređivanje. Sve dobre i pametne riječi, članke, čak i brojeve stranica i sadržaj treba napisati i urediti. Naglasite aspekt uređivanja.
- Grafički dizajner. Kako izgleda časopis? Opet, različita tržišta zahtijevaju različite pristupe dizajnu pa će ljudi na njih reagirati. Uzmite u obzir razlike između, na primjer, Wired magazina i The New Yorkera. Wired daje svoj pečat svijetlim, oštrim bojama, modernim izgledom stranica i hrabrom upotrebom bijelog prostora (dijelovi stranice koji su ostavljeni prazni). Sada pogledajte The New Yorker koji ima neobične pastelne slike, duhovite crtiće i pronicljive članke. Sve je prepuno tradicionalnih fontova i izgleda stranica.
Korak 4. Pronađite štampač
Nakon stvaranja prvog izdanja trebat će vam štampač (pogledajte treći dio). Prije nego što se odlučite za rad sa štampačem koji će biti odgovoran za štampanje prvog broja časopisa, trebate potražiti nekoliko štampača. Saznajte koliko košta časopis poput vašeg, kakvo iskustvo imaju s štampanjem časopisa itd.
Također biste trebali znati pruža li štampač procjenu vašeg časopisa. Ako postoji procjena poput "Sve stranice su dijagonalne i naplaćuju se!" onda je bolje pobjeći
3. dio od 4: Kreiranje prvog izdanja
Korak 1. Planirajte prvi broj časopisa
Izmislite priče koje želite iznijeti, to može biti pisani članak ili zbirka fotografija. Odredite koliko stranica časopisa sadrži samo fotografije (ako ih ima). Čak i ako još nemate sadržaj časopisa, možete planirati svaku stranicu. Napravite primjer izgleda časopisa. Upotrijebite tekst lorem ipsum (latinski tekst koji mnoge izdavačke kuće koriste kao tekst za popunjavanje prije nego što članak završi) da popunite prazna polja, umetnete slike s interneta kao punilo u časopise, u osnovi, sve što možete. Vizualizirajte i stvorite za planiranje prvi broj časopisa.
Naoružani uzorcima izgleda časopisa, piscima i dizajnerima, znat ćete šta napraviti, ljudi iz marketinga i prodaje znat će šta prodati, a izdavačko osoblje moći će odrediti cijene i dati ponude
Korak 2. Planirajte buduća izdanja
Dok vaše osoblje stvara sadržaj za prvo izdanje, planirajte nacrt za sljedećih 6 mjeseci. Početak je lak, ali su rokovi u izdavačkoj industriji brzi. Ako ste zaista spremni, tada će drugi broj vašeg časopisa biti završen čim izađe prvi broj. Uvijek pokušajte ostati barem mjesec dana ispred planiranog.
Korak 3. Napravite katalog članaka i priča koje možete koristiti za buduća izdanja
Ponekad morate skratiti priču zbog problema vezanih za stranicu, sadržaj, relevantnost itd. Međutim, to ne znači da se ne mogu koristiti za buduća izdanja.
Možda slobodni pisac izmisli priču o plantaži smreke koju svako Badnje veče neočekivano posjeti krdo divljih sobova. Međutim, trenutno objavljujete julsko izdanje. Ne brinite, stavite priču u bilješke o članku "na korištenje" i planirajte je objaviti u decembarskom broju
Korak 4. Pokrenite web stranicu
Kad tek pokrećete časopis, kreirajte web lokaciju. Stranica ne mora biti detaljno opisana, barem ne u prvom broju, ali to će biti mjesto za ljude da pregledaju časopis prije nego što ga kupe. Stranica je također mjesto na kojem možete imati aktivan forum zajednice kako biste dobili vrijedne povratne informacije čitatelja i povratne informacije ako želite da vaš časopis bude uspješan.
Napravite web lokaciju na kojoj se neki članci mogu otvoriti u uobičajenom pregledniku, ali za druge članke je potrebna pretplata na časopis
Korak 5. Razvijte svoj časopis
Sada imate pravi tim, pisce jasnog dizajna i sadržaja spremni za rad. Napravite prvo izdanje. Sigurno ćete imati jedinstvene ideje koje morate smisliti, ali jedini način da to saznate je da ih napravite. Ovo će biti proces koji nikada nećete zaboraviti, ali ćete na kraju imati svoj časopis!
4. dio od 4: Nakon pokretanja časopisa
Korak 1. Obratite pažnju na povratne informacije (i budite otvoreni za konstruktivnu kritiku)
Prvi broj vašeg časopisa bit će sjajno iskustvo i teško. Međutim, to je bio samo početak. Kad ljudi počnu čitati i oglašivači vide oglas u tiskanom obliku, sigurno ćete dobiti povratne informacije. Obratite pažnju na to.
- Sviđa li im se sadržaj, ali ne i izgled? Saznajte zašto im se to ne sviđa. Taj izgled može biti savršen za drugu demografsku kategoriju, ali ne i za vaš časopis. Prije nego promijenite bilo što, analizirajte prednosti i nedostatke.
- Imaju li vaši časopisi odgovarajuće cijene? Ljudi se često žale na cijenu stvari koje kupuju, ali ključno ovdje je "jesu li ih kupili?" Ako dobijete mnogo povratnih informacija u kojima se kaže: “Časopis je dobar, ali je preskup, pa ga ne kupujem”, možda ćete morati prilagoditi cijenu časopisa. Ovo može jednostavno prilagoditi vaša očekivanja ili može značiti prodaju više oglasa nego povećanje cijene časopisa.
Korak 2. Obratite pažnju na stvari koje ste uradili kako treba
Ako je promocija uspješna, zadržite je. Ako kolumna časopisa dobije pohvale, ponovite to u tom stilu. Što kažete na lagani oglas koji sadrži duhovit komentar o nečemu? Da li se čitaocima sviđa? Istaknite to! Ključno je obratiti pažnju i odgovoriti, bez obzira na to je li uspio ili uspio.
Korak 3. Nastavite s dobrim promjenama
Uvijek obratite pažnju na to što radi, a šta ne. Vaše tržište će se promijeniti, vremena će se promijeniti, a šta god da je vaša tema, to će ovisiti o dobrim i lošim vremenima. Pokušajte napredovati u ovom poslu tako što ćete dobro poznavati odabrano područje i bit ćete dobri. Sretno!
Savjeti
- Budite spremni i budite proaktivni. Uzimanje u obzir mogućih prepreka unaprijed će vam pomoći ako se pojave. Moći ćete se suočiti sa svime sa planom i nećete biti reakcionarni.
- Budite realni, ali nemojte biti pesimistični. Uostalom, postavljanje časopisa jednostavan je spoj poslovne strategije i kreativnosti. Ako se pravilno uradi, zaradićete. Ako učinite nešto pogrešno, steći ćete puno iskustva.
- Shvatite da "preživljavanje" ne znači da časopisi mogu zaraditi novac za kupovinu luksuznih automobila i kuća. "Izdržati" znači zaista "izdržati". Od stotina objavljenih časopisa, samo je jedan opstao u roku od dvije godine. Zarađivanje je druga stvar. Međutim, dobra je vijest da neki od nedavno pokrenutih časopisa mogu zaraditi mnogo novca, pa još uvijek imate priliku uložiti napor.
