Izrada poslovnog logotipa jedna je od najvažnijih stvari koje vaša kompanija treba učiniti, jer je to prva prilika za stvaranje dojma. Dobar poslovni logo mora biti u stanju uhvatiti suštinu dok prenosi vrijednosti kompanije. Svi znamo ikonične logotipe poput Nikea ili Applea. Razumijevanje principa stvaranja logotipa učinit će vaš logo nezaboravnim i efektnim.
Korak
1. dio od 4: Identifikacija vašeg zaštitnog znaka
Korak 1. Definišite vrednosti vaše kompanije
Prvi korak u stvaranju dobrog logotipa je razumijevanje zaštitnog znaka vaše kompanije. Iako je logo samo jedan od mnogih načina komuniciranja robne marke, često se smatra osnovnim načelom robne marke kompanije. Da bi logo bio efikasan, morate vrlo jasno razumjeti šta kompanija predstavlja.
- Koje emocije biste željeli izazvati u srcima i umovima ljudi kada vide vaš logotip? Koje su osnovne vrijednosti vaše kompanije? Koje vibracije želite stvoriti od logotipa? Kakav utisak želite ostaviti na druge o svojoj kompaniji? Odgovori na sva ova pitanja pomoći će vam da odlučite kako bi trebao izgledati zaštitni znak vaše kompanije.
- Jedan od načina poznavanja identiteta marke je stvaranje ploče za raspoloženje. Na ovu ploču stavite sve slike koje vam padnu na pamet kada razmišljate ili zamislite svoju kompaniju.
- Zapišite ključne riječi koje opisuju vaše preduzeće. To je također odličan način za početak stvaranja logotipa. Ove riječi mogu dovesti do ideja o logotipu. U najmanju ruku, logotip koji se stvara trebao bi uhvatiti dojam riječi koje odaberete, jer logo i robna marka moraju odražavati jedno drugo.
- Razmotrite istoriju kompanije. Priča i istorija kompanije dio su brenda, ali i cjelokupnog identiteta. Dobro mjesto za početak pokušaja uspostavljanja robne marke je sjetiti se porijekla kompanije.
Korak 2. Pronađite jedinstvenu prodajnu ponudu
Zaštitni znak trebao bi vas izdvojiti od ostalih konkurenata. Nemojte čak ni potonuti i biti prerušeni. Tako ne prodajete proizvode.
- Ovo postaje još važnije kada postoje konkurentske kompanije koje prodaju sličnu robu. Morate pronaći način da se razlikujete od ostalih.
- Pronađite jedan glavni faktor koji vas izdvaja. Jedinstvena prodajna ponuda ne zahtijeva mnogo. Jedan je dovoljan.
- Razmišljajte dalje od samog proizvoda. Ono što ikonične marke poput American Expressa i Mercedesa čini uspješnima je to što predstavljaju odličan kvalitet ili uslugu, pa su ljudi spremni platiti više za proizvod.
Korak 3. Ne zaboravite emocionalni odgovor
Važno je da možete odrediti koje emocije želite izazvati kada ljudi vide vaš logotip ili zamisle marku vaše kompanije.
- Brend je u osnovi "osjećaj" klijenta o vašem poslu. Aviokompanija Virgin Airlines primjer je kompanije koja uspijeva fokusirajući se na osjećaje kupaca, kao i na uslugu.
- Dobar brend učinit će da ljudima nedostaje vaš proizvod. Brend ima značenje za publiku. Coca-Cola može povezati ljude s djetinjstvom. Tako robna marka stvara značenje za kupca, izvan okusa samog proizvoda.
- Brend ne samo da nadilazi ono što zamišljate da je kompanija, već uključuje i mišljenje kupaca o kompaniji i međusobno prenose ta osjećanja. Šta god kupac zamislio o vašem brendu, to je vaša kompanija. Kupci se odlučuju za Starbucks zbog određenih životnih asocijacija i ispunjenosti, a ne samo zbog kave.
Korak 4. Izvršite SWOT analizu
Provjerite sve o poziciji vaše kompanije na tržištu. SWOT je tehnika koju su poslovni stručnjaci razvili 1960 -ih kako bi dobili konkretne poslovne planove za poboljšanje prakse na tom polju. Četiri glavna aspekta SWOT analize.
- Izvršni direktor računarske kompanije rekao je da njegova kompanija provodi SWOT analizu svakog tromjesečja. Koristi kolektivno znanje uključivanjem svih zaposlenih u analizu, a izvršni direktor vjeruje da ova analiza pomaže kompaniji da uhvati slabosti i sve koje prođu nezapaženo. Druge kompanije koriste SWOT analizu kao dio procesa strateškog planiranja. Ponekad kompanije okupljaju zaposlenike radi sesija pretraživanja ideja ili brainstorminga koji koriste SWOT analizu u četiri koraka. Pomoću SWOT analize možete saznati kako prevesti zaštitni znak i poziciju kompanije u logotip.
- Prva dva elementa u SWOT analizi su unutrašnji faktori sa kojima se kompanija suočava. Preostala dva elementa su vanjski faktori.
- Koje su prednosti vaše kompanije? Ovo je prvo pitanje postavljeno u SWOT analizi. Budite realni pri mjerenju snage kompanije i razmotrite situacije konkurenata. Brendiranje, određivanje cijena i druge lokacije elementi su koji se često razmatraju.
- Koje su slabosti? Ne fokusirajte se previše na sivo područje. Nemojte raditi previše kompliciranu SWOT analizu.
- Sa kojim se prijetnjama suočavaju? Ovo je treći dio SWOT analize, fokusiran na korisnika i konkurenciju, kao i na druge vanjske prijetnje.
- Koje mogućnosti postoje?
Dio 2 od 4: Odabir vrste logotipa
Korak 1. Koristite logotip zaštitnog znaka (tekst)
Kao jedan od najjednostavnijih, ali najčešće korištenih oblika logotipa, ovaj tip koristi samo tekst, često s jedinstvenim fontom koji oslikava suštinu kompanije. Zamislite samo YouTube ili Microsoft. Njihov logotip jasno stavlja naziv kompanije na prednju stranu.
- Tekstualni logotipi se često koriste u kompanijama iz grupe Fortune 500. Izazov je kako stvoriti logotip koji nije dosadan. Međutim, logotipi tipa zaštitnih znakova pomoći će u definiranju zaštitnog znaka vaše kompanije jer se fokusiraju na naziv kompanije.
- Tekstualni logotipi se lako tiskaju na svim marketinškim materijalima.
- Nemojte se odlučiti za tekstualni logotip ako je naziv vaše kompanije previše generičan. Google koristi tekstualni logotip jer je ime jedinstveno i lako se pamti.
- Pazite da pravilno unesete slova. To se u industriji logotipa naziva "kerning".
- Pametan izbor fonta uhvatit će "osjećaj" vaše kompanije. Serif fontovi se smatraju tradicionalnijim stilom, dok se san-serif fontovi osjećaju modernije. Odaberite font koji prenosi stav kompanije.
- Fontove možete kupiti na mreži ili potražiti besplatne. Ako vam nije ugodno stvarati vlastiti logotip, možete unajmiti marketinšku ili PR tvrtku.
- Ako vam je potreban logotip koji se brzo izrađuje, tip zaštitnog znaka je glavni izbor. Ovo je najjednostavnije.
- Tekstualni logotipi nisu prikladni za kompanije koje prodaju svoje proizvode u zemljama bez latiničnog pisma.
Korak 2. Koristite logotip sa zaštitnim znakom
Ova vrsta logotipa također koristi tekst, ali uzima samo inicijale naziva kompanije, a ne puni naziv. CNN i IBM su primjeri.
- Logotipi s natpisima odličan su izbor ako je naziv vaše kompanije dugačak ili tehnički.
- Proizvodi čija imena nemaju mnogo prostora za robne marke često koriste logotipe s oznakama.
- Za educiranje potrošača o početnim parametrima vaše kompanije potrebno je vrijeme i ulaganje, stoga se nemojte odlučiti za logotip s logotipom ako za to nemate vještine.
- Ponekad postoje kompanije koje odluče ponovno stvoriti zaštitni znak koristeći logotip s oznakom. Na primjer KFC.
Korak 3. Odaberite logotip robne marke
Ova vrsta logotipa ponekad se naziva simbolom ili ikonom. I upravo tako izgleda: uopće ne koristi riječi. Samo simbol.
- Kompanije s dugim ili tehničkim imenima mogu biti prikladne za korištenje logotipa robne marke.
- Jedno je istraživanje pokazalo da samo 6 posto kompanija koristi logotip robne marke..
- Ljudi često pamte simbole bolje od riječi. U nekim kompanijama logotipi s markom pokazali su se vrlo efikasnima. Ko ne zna Nikeovu oznaku?
- Za razliku od tekstualnih logotipa, logotipi robnih marki mogu se tumačiti na različite načine. Zato pažljivo birajte svoje simbole i uzmite u obzir različita značenja.
Korak 4. Odaberite znak kombinacije
Neki logotipi koriste kombinaciju teksta i simbola za prenošenje zaštitnog znaka. Ova vrsta logotipa može uhvatiti neke od prednosti svakog od prethodno navedenih tipova logotipa.
- Tekst u logotipu u kombinaciji može pomoći razjasniti značenje simbola.
- U kombiniranim logotipima tekst i simboli obično stoje odvojeno.
- Crveni jastog je jedan primjer kompanije koja koristi kombinirani znak.
- Simboli mogu stvoriti dublju emocionalnu reakciju od riječi. Zato mudro razmislite o izboru simbola.
- Logotip amblema stavlja tekst unutar simbola. Dakle, amblem je jedan oblik kombiniranog logotipa.
- Logotipi amblema ponekad se nazivaju i štitni logotipi.
- Logo amblema prenosi tradiciju i stabilnost. Savršeno za porodično preduzeće.
- Proizvođač automobila, Ford i kafić Starbucks, primjeri su kompanija koje koriste ambleme.
3. dio od 4: Razmotrite ostale elemente
Korak 1. Potvrdite iznos svojih sredstava
Ovo je važno pri odabiru vrste logotipa. Možete li sebi priuštiti logotip u boji? Koliko novca zapravo možete izdvojiti za ovo? S druge strane, logotip je vrlo važan i osjetljiv. Zato, nemojte biti škrti.
- Ne koristite prečice. Logotip će uvelike odrediti uspjeh ili neuspjeh vaše kompanije. Zato svakako potrošite na to dovoljno vremena i sredstava.
- Korištenje isječaka ili gotovih dijelova slika rijetko uspijeva. Neće biti jedinstven jer su ga koristili mnogi ljudi. Takođe, vaša kompanija će izgledati škrto i jeftino.
- Potrebno je mnogo sredstava za oglašavanje kako bi javnost shvatila šta simbol znači.
Korak 2. Budite kreativni
Logotip ne mora točno prenositi aktivnosti kompanije. Na primjer, logo McDonaldsa nije hamburger, a logo Nike nije cipela.
- Ne koristite klišee. Želite da vaš logo bude kreativan, a ne klišejski. Ako logotip sadrži kliše elemente, to neće izazvati pravu vibraciju kod potrošača.
- Razmislite o upotrebi prilagođenih fontova. Ne morate koristiti isti font koji su koristili mnogi ljudi. Kreirajte vlastiti. Time će logo izgledati bogatije.
- Zasnivanje logotipa na određenom trendu bit će opasno jer se trend imena uvijek brzo mijenja. Vaš logotip bi trebao trajati dugo. UPS je primjer kompanije koja se ne oslanja na trendove da bi uspješno istaknula zaštitni znak. Pogotovo zato što je osnovna boja smeđa. Poznato je da je kompanija pouzdana i ovaj logo radi.
- Namerno izostavljanje konkretnih doslovnih detalja omogućava kompaniji da promeni zaštitni znak kada je to potrebno.
- Appleov logotip funkcionira jer kompanija proizvodi mnogo različitih proizvoda. Na primjer, da je logotip PC, bilo bi teško prodati iPod.
Korak 3. Pažljivo odaberite boju
Znajte da svaka boja izaziva različite emocije i značenja. Zato istražite boje logotipa i birajte mudro. Uvjerite se da se slaže i da li ulazi u vaš identitet zaštitnog znaka.
- Boje moraju biti jedna do druge na kolutu boja. Izbjegavajte svijetle boje koje oštećuju oči.
- Boje treba odabrati i razmisliti posljednje. Boja ne bi trebala utjecati na logotip. Stoga dizajneri često prvo izrađuju crno -bijele logotipe.
- Razmislite o primjeni kontrasta. Vaš logotip trebao bi imati različite tonove, tako da se izdvaja od ostalih logotipa.
- Poslovni logotipi često imaju samo jednu ili dvije boje.
Korak 4. Neka logo bude jednostavan i jasan
Najpoznatiji logotipi često su vrlo jednostavni. Apple je oduvijek bio primjer jer je njegov oblik vrlo jednostavan i poznat je gotovo svima.
- Dobar logo ne mora se objašnjavati, jer može odmah prenijeti značenje ili biti prepoznatljiv.
- Obično logotipi imaju samo jedan ili dva slova. Sve više od toga bilo bi neugodno.
Korak 5. Pametno odaberite veličinu logotipa
Logo koji je kompliciran i neuredan dok fokus nije zbunjujući, učinit će da izgleda loše ako je napravljen u vrlo maloj veličini. Zapamtite da ćete kasnije morati štampati u više veličina.
- Pokušajte odštampati logotip na koverti da vidite kako izgleda u maloj veličini. Kvaliteta ne može pasti.
- Odredite gdje će logo biti postavljen. Logotipi bi trebali izgledati dobro ispisani na posjetnicama i na bočnim stranama kamiona kompanije, ako je moguće. Vrsta kompanije i ciljani kupci kojima opslužujete pomoći će u određivanju vrste logotipa koji vam je potreban.
Dio 4 od 4: Trgujte svojim logotipom
Korak 1. Pogledajte bazu podataka zaštitnih znakova
Možete zaštititi logotip koji je kreiran. To znači da druge kompanije neće moći koristiti sličan logotip i zbuniti vaše klijente. Prije svega, trebate provjeriti je li neka druga kompanija već zaštitila vaš logo.
- Zaštitni znak pravno znači "intelektualno vlasništvo" koje pripada vama. Unajmite odvjetnika za zaštitne znakove da pretražuje bazu logotipa.
- Možete izvršiti pretraživanje logotipa u internetskoj bazi podataka vlade Sjedinjenih Država.
- Jedna od prednosti registracije zaštitnog znaka je ta što se druge kompanije neće usuditi ukrasti vaš logotip, a vi imate nacionalna ekskluzivna prava na logotip.
Korak 2. Registrirajte svoj zaštitni znak
Kada se uvjerite da druga kompanija nema vaš logotip, registrirajte ga u Uredu za patente i žigove.
- Ovdje morate jasno definirati proizvode i usluge koje vaša kompanija nudi.
- Morate dostaviti skicu ili crtež svog logotipa.
- Ako poslujete samo u jednom području, registrirajte svoj zaštitni znak u uredu regionalnog sekretara. Ali to neće pružiti zaštitu na nacionalnom nivou.
Korak 3. Kreirajte agenciju za kontrolu žiga
Pravno posjedovanje zaštitnog znaka neće značiti mnogo ako se ne prati kako ga ljudi ne bi kršili. Postoje kompanije koje ovo posebno rade za vas.
- Ako otkrijete kršenje, pošaljite pismo upozorenja počinitelju da prekine djelo. Ako ovo ne uspije, razmislite o podnošenju tužbe.
- Aktivnosti praćenja zaštitnih znakova znače da ćete biti obaviješteni ako neko koristi logotip koji je previše sličan vašem zaštitnom znaku.
