Oglasi su posvuda. Vidimo oglase dok gledamo televiziju, čitamo časopise, gledamo filmove u kinu ili pristupamo društvenim medijima. Ako želite saznati koje marketinške strategije oglašivač koristi kako bi uvjerio publiku da kupi određeni proizvod, napravite analizu ispitujući različite aspekte oglasa, poput naracije ili teksta, slika, muzike i zvijezde oglasa.
Korak
Metoda 1 od 2: Proučavanje televizijskih reklama
Korak 1. Odredite ciljnu publiku za oglas
Uzmite u obzir odabrani medij za oglašavanje (poput određenog TV kanala) kako biste odredili ciljnu publiku za oglašivača. Ovaj korak vam pomaže da uhvatite mišljenje koje želite stvoriti ili emocije koje želite prenijeti oglasom.
- Na primjer, ako oglas prikazuje TV kanal koji se fokusira na djecu, mogli biste zaključiti da oglašivač želi uvjeriti djecu ili njihove roditelje.
- Drugi primjer, ako vidite oglas dok gledate film u kinu, odredite ciljnu publiku za oglas na osnovu teme filma. Meta oglasa koji se prikazuju prije prikazivanja horor filmova su odrasli.
Korak 2. Odredite kako oglašivač privlači pažnju publike
Pridržavajte se primijenjenih savjeta kako bi oglasi privukli pažnju, na primjer pomoću šarenih slika ili posebnih efekata jer oglašivači imaju tendenciju da daju prednost promotivnim alatima koji su upečatljivi i uvjerljivi.
- Ciljnu publiku za svoj oglas možete odrediti promatrajući savjete koji se koriste za privlačenje pažnje publike. Na primjer, oglasi s vrlo intenzivnim posebnim efektima imaju za cilj uvjeriti tinejdžere i mlade odrasle osobe.
- Osim što privlače pažnju, oglasi se stvaraju i na takav način da proizvod ili usluga koja se promovira ostane ugrađena u sjećanje publike. Znajte da su oglasi koji privlače pažnju stvoreni kako biste imali na umu proizvode u ponudi i želite ih kupiti.
Korak 3. Odlučite o raspoloženju koje oglas želi stvoriti
Glavna svrha oglašavanja je formiranje mišljenja publike o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Obratite pažnju na atmosferu prikazanu u oglasu i na to što osjećate nakon što vidite proizvod ili uslugu koja se nudi.
- Na primjer, oglas koji prikazuje umjetnika koji se vedro smiješi, sunčano vrijeme i veselu pjesmu ima za cilj stvoriti osjećaj sreće tako da publika poveže taj osjećaj s proizvodom koji se promovira.
- Oglašivači obično stvaraju oglase koji pokazuju pozitivnu stranu njihovih proizvoda. Pregledom oglasa možete steći mišljenje ili vrijednost koju oglašivač pokušava prenijeti.
Korak 4. Slušajte prateću muziku, a zatim posmatrajte kako ona utiče na vašu reakciju
Oglašivači često koriste glazbu da izazovu emocionalnu reakciju na proizvod koji se promovira ili stvaraju džingl kako bi imali na umu proizvod.
- Na primjer, muzika koja izaziva osjećaj tuge čini da proizvod izgleda inferiorno.
- Ako promijenite žanr svojih reklama, zapitajte se: jesu li se vaša osjećanja promijenila s vama i zašto je ta promjena izazvala drugačiji odgovor?
Korak 5. Promatrajte ono što mislite ili osjećate kada vidite umjetnika u oglasu
Oglašivači pažljivo razmatraju pri zapošljavanju umjetnika koji će glumiti u oglasima. Pokušajte saznati kakav odaziv publike oglašivači očekuju na temelju dobi, rase i spola oglašivača.
- Na primjer, reklame za pivo sa ženama seksi izgleda koriste žensku privlačnost za promicanje piva među tinejdžerima i odraslim muškarcima.
- Razmislite zašto oglašivači zapošljavaju umjetnike određene rase ili spola. Zapitajte se: bi li se vaša percepcija proizvoda promijenila da promijenite zvijezdu oglasa? To može ukazivati na postojanje određenih pretpostavki ili motiva u oglasu.
Korak 6. Analizirajte naraciju prenijetu u oglasu
Gotovo sve reklame uključuju govor, bilo od oglasne zvijezde ili glasovnog prijenosa. Promatrajte određene riječi prenijete putem oglasa kako biste saznali kako utječu na emocije publike.
- Ako želite analizirati svoje oglase za marketinški predmet, obratite pažnju na određene riječi koje se koriste češće, poput "ukusno" i "senzacionalno". Riječ se obično koristi u oglasima kako bi proizvod izgledao atraktivno i dobre kvalitete.
- Obratite pažnju na riječi koje neizravno opisuju proizvod, a zatim razmislite zašto se koriste u oglasu. Riječi koje nisu izričito izgovorene u oglasu koriste se za implicitni utjecaj na publiku.
Metoda 2 od 2: Pregled štampanih oglasa
Korak 1. Odredite ciljnu publiku za oglas
Uzmite u obzir medij koji se koristi (npr. Vrstu časopisa) za oglašavanje kako biste odredili ciljnu publiku za oglašivača. Na taj način možete uhvatiti mišljenje koje želite stvoriti ili emocije koje želite prenijeti kroz svoj oglas.
- Na primjer, oglasi u modnim časopisima namijenjeni su ženama, dok su oglasi u novinama namijenjeni široj zajednici.
- Razmislite o odgovoru koji bi neko iz jedne demografske grupe dao na oglas usmjeren na publiku iz druge demografske grupe i zašto bi drugačije reagirali. Ovaj korak pomaže vam uhvatiti implicitnu poruku koju oglašivač pokušava prenijeti određenoj publici.
Korak 2. Promatrajte radnju ili aktivnost posluženu u oglasu
Ovo je općenito poznato kao reklamni "zaplet" (npr. Sretna porodica na brodu za krstarenje). Pokušajte saznati važnu poruku koju želite prenijeti radnjom i mišljenje publike koje oglašivač očekuje od proizvoda koji se promovira.
- Na primjer, ako vidite oglas za satove koje muškarac nosi na krstarenju sa svojom porodicom, sat možete povezati s radošću odmora na krstarenju i radošću boravka s obitelji.
- Upamtite da reklamni zaplet nije nužno povezan s proizvodom koji se promovira. Gornji primjer je način na koji oglašivači mogu manipulirati osjećajima publike.
Korak 3. Obratite pažnju na riječi napisane u oglasu
Baš kao i televizijske reklame, tekst u oglasima za štampane medije ima za cilj pružiti informacije o proizvodu ili izazvati reakciju publike. Zapitajte se zašto se određene riječi koriste u oglašavanju.
- Pokušajte uhvatiti poruku o prednostima kupovine proizvoda koja se prenosi riječima u oglasu. Na primjer, kažu li oglašivači da vas njihovi proizvodi čine sretnijim, hladnijim ili ljepšim?
- Korišteni font je također odabran sa određenom svrhom. Zapitajte se kako biste reagirali da je tekst štampan drugim fontom i zašto.
Korak 4. Izvršite analizu slike u oglasima
Slike i tekst u štampanom oglašavanju podjednako su važni. Navedite odabir slika u oglasu za prikaz proizvoda ili dopunu drugih slika.
- Na primjer, promatrajte slike ljudi ili predmeta koji se koriste u oglasima i njihov utjecaj na vašu reakciju na proizvod koji se promovira. Da se promijenila slika osobe ili predmeta, da li bi vaša reakcija bila drugačija?
- Ako svoj oglas analizirate s umjetničkog gledišta, obratite pažnju na boje koje odaberete i dijelove oglasa koji koriste te boje. Možda ćete primijetiti da se određene boje koriste za pokretanje emocionalnih reakcija koje oglašivači očekuju.
- Ponekad oglašivači odabiru fotografije koje prikazuju određeni stil života (npr. Kuća na 2 kata u luksuznom stambenom naselju) tako da publika povezuje proizvod s vrijednostima i mišljenjima koja želi oblikovati putem oglasa.
Korak 5. Razmotrite pozadinu oglasa i reakciju publike koju oglašivač očekuje
Pozadina je jedan aspekt oglašavanja koji vrlo učinkovito utječe na emocije publike. Obratite pažnju na odabranu pozadinsku sliku i kako ona utječe na vašu reakciju na proizvod koji se promovira.
Na primjer, fotografija sunčane plaže, kokosovih stabala i bijelog pijeska čini da se publika osjeća smireno i opušteno, dok fotografija prometne ceste podsjeća publiku na užurban život
Korak 6. Razmotrite izgled različitih aspekata oglasa
Oglašivači moraju maksimalno iskoristiti vrlo ograničeno područje štampanih medija. Obratite pažnju na postavljanje teksta i slika u oglasu i zamislite kako će publika reagirati na aranžman.
- Na primjer, oglas koji prikazuje puno riječi naslaganih jedna na drugu i vrlo malo praznih područja ima za cilj da se publici svidi proizvod koji se promovira i želi ga odmah kupiti.
- Drugi primjer, oglas s puno praznih područja želi učiniti da publika osjeća "mirnu" ili "domaću" atmosferu.
